最近幾個月，行業內開始討論微信公眾號沒落了。

出現這種聲音并不奇怪，早在2015年起，就有唱衰微信公眾號的聲音出現：

“微信公眾號的打開率越來越低了！以前降到10%也就算了，現在到了5%啊！”；

“除了打開率低之外，即使偶爾做出一篇10萬+的文章帶來的粉絲數增長可能只有幾百左右！”

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低迷的數據讓自媒體人觸目驚心。而在今年，人民日報海外版發布的《微信公眾號步入淘汰期》，以及小馬宋的一篇《憂桑，公眾號的衰落是不可避免的》更是引發了無數自媒體人的共鳴，加劇了公眾號的衰頹之聲。

縱觀如今的內容行業格局，今日頭條毗鄰城下、步步緊逼，百度高調回歸內容分發的發家之本上，阿里緊追猛趕，重金投入扶持大魚號，網易將網易原創號視為最重要的戰略之一。

是內憂還是外患？面對著眾多內容平臺的博弈，加上移動互聯網時代用戶更多元化的選擇，微信公眾號是否行將老矣 ？其生命還有多久？未來的發展趨勢又如何？微信又該如何破局？

本文將分以下幾個部分來重點聊一聊這些問題。

微信公眾號的發展歷史

微信公眾號的內憂

微信公眾號的外患

微信的解決辦法

微信公眾號的破局猜想

一、微信公眾號的發展歷史

首先，筆者從內容相關角度來梳理了微信發展的重要節點。

2012年8月17日，微信公眾平臺上線；

2013年8月5日，微信公眾號被分為訂閱號和服務號，其中訂閱號消息被折疊；

2014年7月，微信公眾平臺首次將文章“閱讀數”和“點贊數”公布，并豐富了后臺數據；

2014年7月7日，微信公眾平臺新增推廣功能公眾號可申請成為廣告主和流量主；

2015年1月22日，上線原創聲明功能維護原創者權益，鼓勵優質內容生產；

2015年4月1日，自動回復、自定義菜單配置全面開放；

2015年8月11日，“贊賞”功能邀請內測原創保護機制再升級。

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作者：黑馬程序員網絡營銷培訓學院

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