一方面，看一看在基于某一類用戶興趣類標簽上更注重內容推薦的相關性和內容質量。比如我曾經點開一個之前沒有關注過的微信公號內容，閱讀量不到1000，但是依然被推薦到我的看一看當中。這種原創讓作者更能將重心放在內容上，而非一派博人眼球的標題黨，也使得高質量原創作者愿意留在微信平臺創造內容。

另一方面，相比今日頭條為代表的算法派，微信有著天然的社交基因和社交關系壁壘。通過社交好友關系的閱讀習慣推薦，這是今日頭條想做卻做不好的痛。微信 9.38 億的月活躍賬戶，在覆蓋人群的廣度和深度上，市場上沒有任何對手。

再來說說搜一搜。

首先，搜一搜的內容來源是微信1200 萬個公號所生產的內容，要知道，經過這幾年的發展，微信公眾號的內容可能是網絡內容的集大成者，經過自媒體的搬運、加工、整理，內容質量相比百度搜索的結果更高，此外，微信搜索的內容源還接入了騰訊新聞、知乎、搜狗以及網易等，在內容深度和廣度上可以匹敵百度，而且微信搜索的內容更加符合移動互聯網下的場景需求，閱讀體驗更好。當然，最重要的是，搜一搜形成了微信整個內容生態的重要閉環。

五、微信公眾號的破局猜想

微信公眾號發展至今已有5年，用戶的注意力不可能長久地停留在單一平臺上，再者。眾多內容平臺紛紛拋出橄欖枝拉攏內容自媒體，用戶選擇的平臺多了，公眾號閱讀量整體下滑是必然的事情。

但是此時談論微信開始走向衰落恐怕有些危言聳聽。

筆者認為當前微信公眾號所處的局勢，微博、老牌社區早已有之，今日頭條等內容平臺也必將面臨同樣的境地。從邏輯上看，以內容為主體的應用生態大致都會經歷以下幾個階段。

第一階段：萌芽期——內容一片荒蕪，用戶極其稀少；

第二階段：增長期——內容和用戶開始迅速涌入，第一波流量紅利被收割，混亂與規范并行；

第三階段：穩定期——內容生態規則基本完善，內容仍在增長，但內容消費頻次降低，用戶增長放緩；

第四階段：衰退期——內容和用戶都開始減少。

目前微信公眾號正處于第三階段，但還沒有到第四階段，如果你還有幾個固定關注的微信公眾號那就說明有這部分內容自媒體本身還是可以給你帶來價值的，而且你也愿意付出時間和精力。至于其它你不再打開的訂閱號，在這一輪內容升級的競爭中被淘汰不可避免。

但是，如果是好的內容沒有被發掘展現那就是微信之過，所以這時候推出的看一看、搜一搜功能正是用來解決微信公眾號當前燃眉之急，通過基于算法和社交的內容推薦來扶持優質的原創內容，從根本上說扶持優質的中小型自媒體。

Facebook是目前將“社交分發”和“算法分發”結合得最好的一個平臺，今日頭條的頭條號平臺將算法分發做到了極致，但社交分發機制就遠遠不夠，也根本無力撼動微信的社交關系鏈。也只有微信一家具有在社交和算法方面同時有所作為的想象空間。

現在藏在微信實驗室的搜一搜和看一看還沒有完全露出，我們有理由期待微信正在醞釀的下一個大招。

再加上如果小程序推進順利的話，可能真的意味著：集社交+內容+服務的超級APP微信，一個，就夠了。

當然，這一切仍需時間的檢驗。（完）

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作者：黑馬程序員網絡營銷培訓學院

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