如何讓APP活動效果滿意?

更新時間:2017-11-17 來源:黑馬程序員瀏覽量:

APP推廣相信是困擾運營人員的一大難題，拉新、留存、轉化各種手段用盡，而用戶的“免疫力”卻越來越強，那如何才能讓自己的APP推廣快速而有效，往往都會想到活動運營這一招。而活動運營也不是萬能的，本文就從3個方面來談談，如何讓一個活動的效果滿意。

第一，活動主題設置要有亮點。

首先，主題要能引起目標用戶的共鳴。也就是說，主題能夠說出目標用戶的心聲，或者引起目標用戶的深思等。例如，新世相和科沃斯機器人就聯合做過一個中秋節的直播活動，主題是“為什么不想回家”。中秋節本是團聚的日子，但有些家庭因為一些原因無法團聚，或者并不想回家，這個主題恰好能引起了人們的共鳴。

其次，主題要提煉出活動吸引人的精髓。活動的主題主要是用來吸引用戶參與，活動的推廣宣傳也都會圍繞主題來展開，因此一定要有吸引用戶的亮點。例如，天貓雙11活動曾有一個主題是“不止5折”，這個主題很好地利用了雙11活動價格優惠的亮點來吸引用戶。再比如，魅族在某一年天貓雙11打出的主題是“夢想使者，零點送貨”，主題即有逼格，又把魅族在雙11服務上突出的亮點展示了出來。

重要的是，主題要容易傳播。活動主題既像活動的名稱，又有點類似于slogan，所以一定要易懂、好念、有意義。例如，支付寶1212的活動主題“嗨翻三天”，一眼就能看懂，用詞又能帶動一定的活動氛圍。

第二，活動環節設計要做好用戶體驗。

加快頁面加載速度，讓用戶快速到達APP活動落地頁面。在做活動落地頁面時，一定要測試一下加載速度，我們通常說用戶進頁面有一個“黃金10秒”，也就是說10秒內加載不了這個頁面，用戶就會走掉。可實際上，很多用戶都等不了10秒鐘可能就會走掉，所以要學會給頁面“減負”，抓住每一個產生點擊的用戶。

活動設置一定要簡單，參與活動的用戶可以很快完成。如果給用戶設置很多門檻，無疑是會降低用戶的參與數量，人為地設置了障礙，也影響了活動的最終效果。比如說，“分享得20元紅包”這樣一個簡單的活動，如果加上一個讓用戶注冊的環節，才可以分享領20元紅包，相信會流失掉一半以上的活動用戶量。所以，不如讓活動簡單一點，讓用戶直接點擊分享即可領取紅包。

通過參與活動，能讓用戶得到某種好處。不論是做任務型的、互動型的，還是促銷型的APP活動，都需要有一些好處給用戶，這會大大刺激用戶參與活動的熱情。這個好處不一定局限在物質上的，也可以是資源上的、名譽上的等等。當然，不論給用戶什么，一定要是用戶需求的，比如：針對APP免費用戶，可以是VIP名額;針對明星粉絲活動，可以是明星的近距離接觸;針對潛在購買用戶，可以是產品的試用機會、優惠機會等等。

第三，活動推廣要有力度。

活動做得成功與否和推廣有很大關系，從某種角度來說，策劃活動就是為了制造一個噱頭來做推廣。做APP活動的宣傳可以采用慢慢揭曉活動的方式，讓用戶有神秘感。類似于來一個倒計時，讓用戶有所期待，形成活動倍受矚目的氛圍。