新媒體涵蓋了豐富多彩的內(nèi)容，各種傳播渠道使每個(gè)人都有了信息的發(fā)布和傳播能力。同時(shí)，大家對(duì)信息的解讀和分析也達(dá)到了前所未有的廣度和深度。通過對(duì)社交平臺(tái)上大量數(shù)據(jù)的分析，企業(yè)對(duì)用戶需求的理解越來越準(zhǔn)確，從而使得未來市場(chǎng)越來越廣闊。

新媒體改變了以往傳統(tǒng)的信息傳播模式，其雙向性是一大優(yōu)勢(shì)。新媒體營(yíng)銷模式也促使企業(yè)開始改變以往的營(yíng)銷觀念，促進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷觀念的提升。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，新媒體的快速發(fā)展和普遍接受是必然的。

隨著新媒體時(shí)代的到來，眾多基于新媒體應(yīng)用的營(yíng)銷可能逐漸產(chǎn)生，把握新媒體發(fā)展趨勢(shì)，順應(yīng)新媒體格局的變化，促使企業(yè)營(yíng)銷理念升級(jí)。

（1）媒體傳播的碎片化與受眾重聚

新媒體的逐步發(fā)展和演變必然帶來兩個(gè)革命性的突破：一是傳播方式的轉(zhuǎn)變，即在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響下，單向傳播演變?yōu)殡p向傳播，每一個(gè)信息接收者都可能成為信息源或發(fā)送者；第二，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用使媒介載體更加多樣化和便捷化。兩者的結(jié)合，最終將相應(yīng)的受眾模式轉(zhuǎn)化為“碎片化”和“重聚”的持續(xù)轉(zhuǎn)型

（2）新媒體應(yīng)用的策略與理念轉(zhuǎn)化

新媒體的內(nèi)容及其背后的價(jià)值觀是影響受眾“碎片化”和“重聚”的重要因素。例如，在傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)向雙向機(jī)頂盒數(shù)字電視后，電視觀眾不再受時(shí)間限制，也不必觀看立即播出的電視節(jié)目。相反，他們可以選擇播放一周前的電視節(jié)目，或者在晚上中午觀看新聞節(jié)目。從收視率來看，夜間收視率被分流，呈現(xiàn)出“碎片化”特征。這種分化及重聚的過程顯然是基于內(nèi)容的選擇，這必然導(dǎo)致新媒體營(yíng)銷領(lǐng)域企業(yè)應(yīng)用策略和理念的轉(zhuǎn)變。推薦了解新媒體+短視頻運(yùn)營(yíng)課程。

新媒體營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)模式有哪些?