新媒體營銷是借助新媒體而開展的營銷活動，層岀不窮的新媒體為企業開展新媒體營銷提供了多樣化的載體，并且伴隨著近年來快速發展的移動互聯網，新媒體營銷的渠道也更加多元化。通常來說，新媒體營銷的載體主要有以下幾類。

1、 網絡媒體

網絡媒體是新媒體的主要形態,我們今天講的新媒體主要以網絡媒體為主?；贖TTP協議的Web頁面的發明讓人們只需輕輕一點就能打開互聯網的多彩世界，而不需要專業的技能，不需要輸入命令?；ヂ摼W在中國近20年的發展歷程早已經讓它完全獲得了媒體的屬性和地位。它的出現給世界帶來了顛覆性的改變，成為當下人們生活不可或缺的重要元素。

2、移動媒體

移動媒體主要是以智能手機、平板電腦等移動終端為傳播載體的新興的媒體形態。移動媒體的最大特點就是具有移動性，小巧，可隨身攜帶。移動媒體的形式豐富多樣，從早期的手機短信、手機報到今天的資訊、視頻、社交等APP及二維碼都成了移動媒體的媒介形。

另外，根據第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2019年6月，我國手機網民規模達8.47億，較2018年底增長2984萬，網民中使用手機上網的比例由2018年底的98.6%升至99.1%?？梢灶A見的是移動媒體將成為引領新媒體營銷發展的重要動力。

3、互動性電視媒體

互動性電視媒體是傳統買的電視媒體結合互聯網的IP特性后的升級形態，包括數字電視和IPTV兩大類。

(1)數字電視

數字電視( Digtal TV，Drv)是一個從節目采集、節目制作、節目傳輸直到用戶端都已實現數字方式處理信號的端到端的系統。與模擬電視相比，數字電視具有很多傳播優勢。我國近年來大力推行由電視模擬信號向數字信號的轉換，未來幾年將全部實現數字信號的覆蓋。

(2)IPTV

IPTV即網絡電視，它指的是在互聯網技術下，尤其是寬帶互聯網下的一種傳播視頻節目的服務形式，主要是通過電信運營商的寬帶網絡或有線電視來為用戶提供多種交互式視頻節目服務的一種新型的電視傳播媒介。

IPTV以多媒體技術、通信技術和互聯網技術為支撐。在具體的使用中，通過加裝IP機頂盒，用戶能夠搜索多個電視頻道，并且和網絡同步，還可以通過連接互聯網實現網絡搜索功能。因此，這種網絡交互式電視不僅集合了電視傳輸影視節目的傳統優勢，還為電視的傳播帶來了一場新的發展革命。而通過網絡電視，IPTV所具有的節目交換平臺還能為用戶提供更多、更豐富的個性化和交互式的電視節目，讓用戶在觀看電視的過程中能夠擁有更加高度靈活的時間選擇和內容選擇空間，同時還為用戶提供了更加多樣化的交互式的數字媒體服務，如互聯網瀏覽、電子郵件、數字電視節目、可視IP電話及多種在線信息咨詢、娛樂等功能，給用戶帶來一個全新的電視體驗。

4、戶外新煤體

當視頻技術走出固定場所，面向開放的戶外空間、移動空間、借助無線網絡時便出現了新的媒體形態，如戶外新媒體、樓宇電視、車載移動電視等。這些都屬于戶外新媒體的形態，屬于典型的“等候經濟”，等電梯、等飛機的情境下，以一種看似閑散的伴隨性傳播

來及時地傳遞信息。

戶外新媒體包括兩方面含義：一方面，戶外新媒體蘊含了“分眾”內容，即在不同地點根據不同受眾特點傳播合適的內容;另一方面，戶外新媒體的“新”，是指將數字視頻技術等革命性地引入到行業內，增強其內容的表現方式。目前，戶外新媒體的主要形式包括城市戶外電子顯示屏、樓宇電視、車載移動電視等。



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