微博營銷是指通過微博平臺為商家、個(gè)人等創(chuàng)造價(jià)值而執(zhí)行的一種營銷方式。企業(yè)將微博作為營銷平臺，以微博粉絲作為潛在的營銷對象，通過微博平臺與粉絲進(jìn)行互動溝通，向網(wǎng)民傳播企業(yè)及產(chǎn)品等營銷信息，幫助企業(yè)樹立良好的品牌形象，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)的轉(zhuǎn)化和購買，最終為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)收益。

微博營銷的優(yōu)勢

企業(yè)開展微博營銷活動有著巨大的優(yōu)勢，發(fā)布一條微博的成本幾乎是零，卻可以快速地將企業(yè)及產(chǎn)品相關(guān)信息傳達(dá)給消費(fèi)者。同時(shí)，企業(yè)還可通過微博直接與粉絲及潛在用戶進(jìn)行互動，從而拉近了企業(yè)與用戶之間的距離。概括起來，企業(yè)開展微博營銷的優(yōu)勢有以下幾點(diǎn)。

(1) 形式多樣化

企業(yè)微博營銷的形式多種多樣，主要表現(xiàn)在微博發(fā)布的內(nèi)容和發(fā)布形式兩個(gè)方面。

·從內(nèi)容上看，企業(yè)可以將微博作為對外宣傳的窗口，發(fā)布與公司有關(guān)的新聞活動新品發(fā)布、促銷活動等新聞消息。

·從形式上看，微博營銷的活動形式非常之多，除了今日話題、互動問答、投票抽獎之外，還可借助微博平臺的廣告中心開通微博粉絲通、微任務(wù)、搜索推廣等廣告服務(wù)進(jìn)行廣告推廣。

(2) 信息傳播快

翻看近年來的網(wǎng)絡(luò)熱門事件，2014年夏季火熱的“冰桶大挑戰(zhàn)”，2016年爆料的“和顧酒店女生遇襲”“藍(lán)瘦香菇”等熱點(diǎn)消息無一不是最先通過微博發(fā)布的。用戶只要滿足上網(wǎng)和擁有計(jì)算機(jī)設(shè)備或智能終端的條件即可隨時(shí)隨地地即時(shí)將信息發(fā)布出去。

(3) 覆蓋群體廣

新浪微博的注冊用戶非常多，覆蓋了不同職業(yè)、不同地區(qū)、不同階層、不同民族，這里不僅有超聚人氣的社會名人，還有報(bào)道新聞的大眾媒體及發(fā)布公告的政府機(jī)構(gòu)。當(dāng)然新浪微博的用戶還是以個(gè)人用戶居多，因而企業(yè)通過微博發(fā)布的消息覆蓋范圍更廣。

(4)宣傳成本低同傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視等媒體廣告相比，企業(yè)通過微博開展?fàn)I銷活動而支出的費(fèi)用要低很多。發(fā)布一條普通微博的成本幾乎為零，即便是借助“微博大V”或者粉絲通推廣，其費(fèi)用與動輒上千萬甚至過億的電視廣告相比，成本也要更低一些。

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