當企業微博的定位完成后，還需對企業微博內容進行規劃，從整體定位角度出發把握微博發布的內容。一般來說，企業官方微博發布的無非是關于企業的重大新聞活動、企業產品問題答疑解惑等內容。但是想要發布一條好的、內容優質的微博就沒有那么容易了，這里總結了幾點關于企業微博內容規劃的技巧。

(1)注重實用性

求真務實和負責任的態度是任何一家企業都應該重視和強調的，因而，運營人員在發布微博時可以從實用性角度出發，向用戶提供有價值的、實際應用性較強的于貨知識，從而在粉絲群中產生高認可度和信任度。同仁堂健康官方微博發布的內容，告訴大家如何正確地煎煮中藥，內容具有較強實用性。

(2)富有趣味性

互聯網時代，越來越多現代人的生活時間被網絡占據，用戶刷微博更多是為了放松和娛樂，因而，運營人員應當站在用戶的心理需求角度，發布一些有料、有趣的博文，向粉絲傳遞企業親和力形象。

(3)追求獨特性

命點在人人追求個性化的時代，用戶不再滿足于大眾化的標準產品，對于私人定制式的需求在網絡世界變得更加強烈。這樣看來，企業的微博營銷則正是順應了用戶市場新的發展方向，改變了過去單一的營銷理念，以奇制勝，吸引消費者的關注。具體而言，即企業微博發布的博文要新穎獨特、富有創意。

(4)講究故事性

有故事才會有情懷，有情懷才會有品牌。用戶對企業品牌認可是每一家企業都渴望的事情，然而真正能夠打動用戶的更多是有人文情懷的故事。所以，企業一定要用好微博這個平臺，發揮出其窗口的效用，講好企業故事。

當然，上述只是對企業微博內容規劃方面的引導，在實際工作中還需要綜合考慮多影響因素，整合協調，才能寫出內容優質的好微博。這里就撰寫微博時需注意的一些事項做簡要的講解，具體內容如下。

①未經企業核實的信息內容不得發布。

②涉及政治、宗教敏感性話題，或存在爭議的內容不能發布。

③容易產生社會爭議，或違背社會主義核心價值觀的內容不能發布。

④出于個人情緒的報復性內容不能發布。

⑤對于同行業競爭對手的貶低或批評的內容不能發布。

⑥過于冷淡、沒有感情色彩的內容不能發布。

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