前面幾篇文章講到的微博營銷知識(shí)為企業(yè)微博日常運(yùn)營內(nèi)容，此外，新浪微博針對(duì)目標(biāo)用戶還專門推出了營銷推廣的服務(wù)—活動(dòng)中心。微博用戶類型不同，“活動(dòng)中心”提供的活動(dòng)形式也各不相同。其中，企業(yè)賬戶(也叫藍(lán)V)可發(fā)起的活動(dòng)包括有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)、有獎(jiǎng)?wù)骷?、免費(fèi)試用、預(yù)約搶購、限時(shí)搶、預(yù)約報(bào)名等6種方式；而個(gè)人賬戶(也叫橙V)可發(fā)起的活動(dòng)只有有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)和限時(shí)搶2種方式。下面我們來聊聊企業(yè)微博“活動(dòng)中心”的營銷活動(dòng)的相關(guān)知識(shí)。推薦了解黑馬程序員新媒體+短視頻培訓(xùn)課程。

(1) 有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)

該活動(dòng)形式以企業(yè)官方微博發(fā)布的博文為主，通常會(huì)設(shè)置誘人的獎(jiǎng)品刺激和吸引粉絲轉(zhuǎn)發(fā)該微博所提示的活動(dòng)。主要適用于剛開通官方微博的企業(yè)，急需告知廣大網(wǎng)民和吸引更多用戶的關(guān)注;還有就是新品發(fā)布時(shí)期，需要加大宣傳力度;最后一種情況是針對(duì)已經(jīng)擁有大量粉絲的企業(yè)微博，它們?yōu)榱伺c粉絲互動(dòng)，會(huì)定期舉辦有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)。

(2) 有獎(jiǎng)?wù)骷?/strong>

有獎(jiǎng)?wù)骷褪峭ㄟ^微博就某一問題向廣大網(wǎng)民征集解決方案或征集創(chuàng)意為主要活動(dòng)形式吸引用戶參與活動(dòng)，常見的有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)有征集廣告語、段子、祝福語及創(chuàng)意想法等，調(diào)動(dòng)用戶興趣參與活動(dòng)，并通過獎(jiǎng)品來誘導(dǎo)用戶，吸引其參與其中。該活動(dòng)主要適用于企業(yè)征集廣告語、廣告口號(hào)及創(chuàng)意的時(shí)候。

(3) 免費(fèi)試用

免費(fèi)試用是指企業(yè)通過微博發(fā)布的廣告促銷信息，不過與傳統(tǒng)廣告不同之處在于，發(fā)布的產(chǎn)品是免費(fèi)試用的，以免費(fèi)的形式吸引目標(biāo)用戶積極參與活動(dòng)。官方微博根據(jù)用戶填寫的申請(qǐng)理由把獎(jiǎng)品發(fā)給目標(biāo)用戶。

這種活動(dòng)主要適用于企業(yè)發(fā)布新品開拓市場時(shí)，或者為了獲取市場反饋，進(jìn)行口碑營銷時(shí)。

(4) 預(yù)約搶購

本質(zhì)上講，預(yù)約搶購活動(dòng)形式的大行其道得益于小米公司的“饑餓營銷”策略，后者在其新品發(fā)布期，通過各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)新品進(jìn)行了高度的曝光宣傳，然后以預(yù)約搶購的限量銷售模式出售產(chǎn)品，所以該活動(dòng)非常適合企業(yè)上新品或者開設(shè)新業(yè)務(wù)時(shí)采用，尤其是適用于3C數(shù)碼產(chǎn)品的預(yù)售。

(5) 限時(shí)搶限

時(shí)搶是指企業(yè)在指定的活動(dòng)時(shí)間內(nèi)發(fā)起的游戲活動(dòng)，該活動(dòng)目前支持的活動(dòng)形式有幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤和一鍵參與兩種方式?；顒?dòng)以隨機(jī)的方式抽選出獲獎(jiǎng)?wù)?，一般來說，獎(jiǎng)品設(shè)置也比較豐厚，會(huì)有不同等級(jí)的獎(jiǎng)勵(lì)，用戶參與即可抽獎(jiǎng)，以此吸引用戶參與活動(dòng)。

該活動(dòng)適用于電商行業(yè)及020企業(yè)的營銷活動(dòng)。

(6)預(yù)約報(bào)名

活動(dòng)與預(yù)約搶購活動(dòng)模式相似，也是提前邀請(qǐng)粉絲參與企業(yè)開設(shè)的最新服務(wù)預(yù)約報(bào)名或者業(yè)務(wù)，常見的預(yù)約報(bào)名活動(dòng)有試駕、試吃活動(dòng)等。因而該活動(dòng)更適合于服務(wù)性行業(yè)或者開展O20業(yè)務(wù)的企業(yè)。

以上6種即為企業(yè)活動(dòng)中心目前支持發(fā)布的活動(dòng)。在運(yùn)營企業(yè)微博的過程中，營銷人員可以根據(jù)營銷活動(dòng)的實(shí)際需求靈活選擇活動(dòng)形式。當(dāng)然，企業(yè)在發(fā)起這種或那種活動(dòng)時(shí)需要遵循新浪微博制定的活動(dòng)報(bào)名流程和規(guī)則。這里簡要介紹一下創(chuàng)建活動(dòng)的基本流程，只需兩步即可完成：“設(shè)置活動(dòng)內(nèi)容”—”“提交審核”。如審核通過，活動(dòng)會(huì)按照企業(yè)設(shè)置的上線日期自動(dòng)上線;如果審核未通過，審核方會(huì)以私信的方式告知企業(yè)方，企業(yè)方修改后可重新提交審核活動(dòng)審核時(shí)間一般在24小時(shí)以內(nèi)運(yùn)營人員可在“管理活動(dòng)”中查看審核狀態(tài)。

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