社群是互聯網時代前的產物，社會學家瑞格爾德在1993年率先提出了“虛擬社群”概念，意指由“一群通過計算機網絡連接起來的突破地域限制的人們，通過網絡彼此交流、溝通、分享信息與知識，形成具有相近愛好的特殊關系網絡，最終形成了具有社區意識和社群情感的社群圈”。

社群，簡單講就是一個群，但是社群還有一些自己的表現形式。比如，我們可以看到社群要有社交關系鏈，不僅只是拉一個群而是基于一個點、需求和愛好將大家聚合在一起，而是要有穩定的群體結構和較一致的群體意識；成員有一致的行為規范、持續的互動關系；成員間分工協作，具有一致行動的能力，我們認為這樣的群就是社群。推薦了解黑馬程序員新媒體+短視頻培訓課程。

社群營銷的興起

網絡社群的概念是由于Web20的發展及社交網絡的應用才逐步流行起來的。從SNS發展的時間上推測，網絡社群的概念大約出現在2006年前后，社群經濟、分享經濟等概念也是在同樣的背景下逐漸被認識的，可見社群是以社交化為基礎的。

社群營銷就是基于相同或相似的需求，通過某種載體聚集群成員，通過產品或服務滿足群體需求而產生的商業形態。將有共同興趣愛好的人聚集在一起，將一個興趣圈打造成為消費家園，如貓撲專門為七喜建立了一個品牌俱樂部，而且使FIDO這個七喜獨有的虛擬形象在網友里得到了最大化的延伸。社群營銷的載體不局限于微信，各種平臺都可以做社群營銷，如論壇、微博、QQ群，甚至線下的社區，都可以建立社群。

此外也可以通過組建社群為企業做宣傳活動，讓社群形成一個宣傳途徑或者一個小的發布平臺，不過這種性質的社群依賴于群主對群的組織和維護能力。目前向群主提供這種“群”變現幫助的有微社群聯盟等，它基于連接各個微信群的功能，通過對外統一接單，向各個加盟群下單，并幫助群主維系群穩定和群關系聯盟平臺。

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