其實呢，標題是一個信號，也是一個承諾。你撰寫的標題其實是在和讀者做一筆交易，而這筆交易就是用標題承諾的東西換取他們的時間和注意力。坦白來說，現在5G時代的到來，短視頻熱潮蜂擁而至，連微信現在也推出了視頻號功能來搭上這一趟車，用戶對于文章，真的不是很感冒。

人們現在想要的是對于生活的隨心所欲，因此他們會通過各種方式進行尋找和探索，以滿足內心的需求。而這，就是標題所給他們開出的籌碼。

而這個籌碼一定要誘惑力十足，讓用戶無法拒絕。但這個誘惑力絕對不能僅是誘惑，還要有實際的東西給到。不然僅憑誘惑吸引用戶點進來，進來之后啥也不是，還會讓用戶感到厭惡。

比如《村子里廢棄的茅草屋內，夜夜傳出非常奇怪的聲音……》，可能大家都很期待會有什么懸疑恐怖的事件發生，原來只是一個酒鬼喝醉酒后不敢回家，躲在茅草屋內睡覺時打鼾聲……

下面我們來說一下標題寫作的三個原則：

▌原則一：先確定標題

寫文章之前一定要先擬幾個標題，然后去做一下問卷調查，讓周圍的人看下對哪一個標題更感興趣，確保寫出來之后有人會看。別隨便寫一個標題覺得很不錯，結果感動了自己，發布后鮮有問津。

確定標題就相當于確定了主題，確定了文章寫作的方向，更有利于幫助自己理清思路，一氣呵成。

▌原則二：對半原則

對半的原則是你思考標題的時間和撰寫內容所占據的時間比例一致。一些專業的文案編輯，在發布文章時會在標題上面花費大量的時間。我們都知道之前公眾號流量大V咪蒙賬號，每篇文章都10W+，她和她的團隊十幾個人，每天討論標題都要三四個小時，每個人需要撰寫3條，進行一一篩選。

文案界大佬奧美創始人大衛·奧格威，甚至會花費一周的時間來寫一個標題和開頭的50個字。

“在時速60英里時，新勞斯萊斯車內最大的噪音來自電子鐘。”給勞斯萊斯汽車寫的這一句廣告語，他前后更改了104遍。

▌原則三：標題不是拍腦門想出來的

我們看到過電視劇中的一些片段，一些廣告人或者互聯網編輯人員，不經意間、被同事不小心碰了一下，或者當老板開會輪流發言，最后輪到他時，先是想不起來了，馬上快要絕望之時，突然靈光一閃，說出了一個精妙絕倫的標題。老板非常滿意，同事起立鼓掌。

現實生活中可能嗎?類似的這樣的情節會發生嗎?

幾乎不會。

好的標題都是靠平時的日常積累和磨練出來的，絕對不會你一拍腦門就有了一個殺手級的標題。我之前剛從傳統媒體轉行新媒體的時候，寫的文章也不是很好，閱讀量更是慘淡。后來我開始尋找方法，收集一些好的文章標題，閱讀量高的、評論數、點贊數多的進行了梳理，總結了他們的撰寫方法，形成自己的一套思維，做成一些模板，進行改善;

后期也是一篇文章列出幾個標題讓老板做選擇，哪一個會更好一些;其次就是經常換標題發同樣一篇文章在公眾號中測試，看哪一篇會讓人更容易點擊。所以在寫標題這個事情上，不能緊靠靈感。就像有一句話說的，作家不能等有了靈感才去寫作，就像妓女不能等有了性欲才去接客。


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