什么是APP營銷？

APP營銷指應用程序營銷，即通過網頁或智能手機、平板電腦等移動終端上的各種應用程序而開展的企業營銷活動。在APP營銷中，應用程序APP是營銷的載體和渠道，這點是APP營銷與其他營銷活動最根本的區別。就《極品飛車》這款游戲來說，如果企業提供的車型只能在游戲的計算機客戶端上使用，在手機下載的游戲APP客戶端中沒有，那么對這家汽車企業來說，這就不能稱為APP營銷，而是游戲營銷。脫離了APP這一載體，就不能納入APP營銷的范圍。

APP營銷的興起背景

APP營銷是伴隨著移動互聯網技術的發展和智能終端設備的普及而興起的。2008年，蘋果公司推出了首款iPhone以后，移動終端逐漸走向智能化。僅2015年，中國手機廠商的出貨量就達到了5.18億部，智能手機的銷量達到39億部。移動終端的廣泛普及及其硬件水平的不斷提升，為APP的發展提供了契機，也為APP營銷的多樣化、精細化發展提供了有力的硬件支持。

網民從PC端向移動端的轉移，無疑將進一步刺激企業開發出更多的移動應用程序，用戶與終端程序在互動中相得益彰。時至今日，手機早已不再是用戶手中單純的通信工具，全覆蓋的網絡和便攜的設備，友好的界面和豐富有趣的內容與功能，使得用戶可以自由地使用智能終端上的AP填補碎片化時間。

iPhone的問世極大地推動了移動APP的發展和普及，進而帶來了企業APP營銷的爆發式增長。2010年，國內的APP營銷如雨后春筍般地悄然興起。最先嘗試開展APP營銷的便是各大電商平臺，他們在網頁平臺的基礎上開發出手機APP，將手機APP作為開拓移動市場的重要手段，例如，手機淘寶、手機京東等。2011年以后，以微信為代表的社交軟件開始逐漸強化營銷功能，成為APP營銷中又一大引人注目的發展趨勢。在移動互聯網市場發展的早期，許多企業都利用APP應用程序在移動網絡市場領域跑馬圈地。

隨著APP營銷概念的不斷演進，APP營銷的形式也發生了許多變化。很多企業不再借助第三方的APP進行營銷，而是自己開發APP，將信息直接送達給用戶。宜家、可口可樂、星巴克等知名品牌都先后開發出了自己的APP，并開展營銷活動。大部分APP營銷的主要內容為產品信息推廣、新品發布、門店或者渠道信息及優惠措施公告等，基本滿足了企業宣傳推廣的需求。

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