2016年，被稱為網(wǎng)絡(luò)直播爆發(fā)的元年。花椒、映客、熊貓TV等眾多直播平臺紛紛上國內(nèi)在線的網(wǎng)絡(luò)直播平臺總數(shù)超過200家。不僅如此，根據(jù)CNNIC統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，截至16年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達到3.25億，占網(wǎng)民總數(shù)的45.8%。其中，視頻直播市場用戶活躍量規(guī)模已逾2000多萬，這標(biāo)志著全民直播時代的到來。

(1)直播行業(yè)的演進

網(wǎng)絡(luò)直播出身于“草莽”，從產(chǎn)生之日起就以平民化的個性色彩進入網(wǎng)民的世界。網(wǎng)絡(luò)從興起到今日的盛行經(jīng)過了3個發(fā)展階段。

①直播1.0時代，網(wǎng)民主要通過電腦上網(wǎng)，9158、YY語音、六間房等推出的秀場直始興起。

②直播2.0時代，網(wǎng)絡(luò)游戲的流行催生出游戲直播，網(wǎng)絡(luò)直播市場進一步垂直細(xì)化。

3直播3.0時代，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和智能終端設(shè)備的普及，映客、花椒等新興的移動直播平臺不斷涌現(xiàn)，移動直播開始興起。各類網(wǎng)絡(luò)紅人、綜藝節(jié)目、電商導(dǎo)購等直播活動層出不窮，直播進入泛娛樂化的3.0時代。

(2)直播行業(yè)的宏觀環(huán)境分析

宏觀環(huán)境分析又稱PEST分析，這里的客觀環(huán)境是指一切影響行業(yè)和企業(yè)的宏觀因素。對宏觀環(huán)境因素作分析，不同行業(yè)和企業(yè)根據(jù)自身特點和經(jīng)營需要，分析的具體內(nèi)容會有差異，但一般都會對政治(Political)、經(jīng)濟(Economic)、社會(Social)和技術(shù)(Technological)這4大類影響企業(yè)的主要外部環(huán)境因素進行分析。根據(jù)市場營銷的PEST分析原則對直播行業(yè)的宏觀環(huán)境進行分析，具體如下：

①政治(Political)：國內(nèi)相關(guān)行政管理部門不斷加強對直播平臺的管理。2016年9月，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》，重申直播平臺必須持有許可證，強調(diào)未取得許可證的機構(gòu)和個人不能從事直播業(yè)務(wù)。

②經(jīng)濟(Economic)：盡管直播在中國市場的出現(xiàn)時間并不長，2016年是中國直播行業(yè)最繁榮的一年。急速成長歸結(jié)于增長的直播平臺個數(shù)和網(wǎng)絡(luò)直播用戶數(shù)量。據(jù)統(tǒng)計，2016年全國在線的直播平臺超過200家，網(wǎng)絡(luò)直播用戶數(shù)量達到3.25億，網(wǎng)絡(luò)直播迅速發(fā)展成為一種新的互聯(lián)網(wǎng)文化業(yè)態(tài)。

③社會(Social)：智能手機逐漸普及，用戶用于娛樂消費支出逐年上升。2015年中國智能手機保有量達到9.5億臺，同比保持了21.8%的增長率，根據(jù)《2015年娛樂行業(yè)分析報告》，從2006年到2015年的10年間我國城鎮(zhèn)人均娛樂性消費支出的年復(fù)合增長率達到10.7%。

④技術(shù)(Technological)：智能手機拍照攝像等硬件技術(shù)發(fā)展迅速，直播所需要的Wi-Fi和4G技術(shù)已經(jīng)成熟，但對于更好的用戶體驗所需要的5G技術(shù)尚未普及。

如何判斷直播帶貨數(shù)據(jù)的真實性？

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