互聯網上的內容平臺往往具有極高的相似性，最明顯的就是紅利曲線高度相似，且都有強者俞強、內容為王的特點，下面進行詳細講解。

　　1)紅利曲線相似

　　紅利曲線是指一個平臺從建立到完善的過程中對于內容創作者的機遇波動曲線，如圖5-5所示。

　　圖5-5 內容平臺紅利曲線示意圖

　　(1)流量紅利

　　任何一個平臺在剛建立的時候，由于內容比較少，所以會積極邀請一些知名創作者為平臺提供內容。同時因為內容少，用戶對于內容質量的要求相應會低，如果這時社群運營者進入平臺，進行內容創作，就有機會很輕松地獲得流量，這就是流量紅利。

　　(2)內容紅利

　　當進入平臺的內容創作者數量增多后，平臺上的內容也會相應大幅增加，平臺會慢慢進入內容和用戶的“供求平衡期”。此時，流量紅利接近尾聲，創作者之間更多的是比拼內容的質量，質量越高的內容越會受到歡迎和關注，越容易獲取粉絲，這就是內容紅利。

　　(3)紅利消退

　　當平臺“供大于求”的時候，階層結構逐漸固化。一些優秀的創作者占有了平臺上絕大多數的用戶和平臺資源，因為他們可以源源不斷地輸出一些優秀內容，會逐漸發生“虹吸效應”，從同行手中掠奪用戶，成為該類別下的“寡頭”。這個時候除了平臺可能發起的“補貼”活動外，整個平臺已經沒有紅利，甚至因為內容創作者太多還產生了運營阻礙，新加入的內容創作者會舉步維艱，難以發展。只有極個別新用戶可以靠著內容或資源實現在這個平臺上的崛起。

　　2)強者俞強

　　當一個新的、在行業內沒有積累知名度的創作者進駐到一個內容平臺時，會發現很難做出成績。這是因為不管哪個時期，平臺的推薦機會都是有限的(由于頁面和廣告數的限制)。平臺為了提高自身的吸引力，一定會重點推薦有名氣、內容優秀的創作者，來吸引更多的內容閱讀者進入平臺，而不會推薦默默無聞甚至內容一般的創作者。這就使得“頭部”創作者越來越受歡迎，“尾部”創作者持續無人問津。

　　同時對于營收來說，“頭部”創作者的收入也占了整個平臺的絕大比例。像之前的喜馬拉雅、蜻蜓FM這樣的平臺，它們主推的都是那些大咖的節目，最好的曝光位置一直被少數名人的內容占據，一個爆款內容的銷量可能就達到上千萬。而普通創作者得不到足夠的曝光，營收情況自然沒法和“頭部”創作者相比較。

　　“頭部”創作者有了充足的資源補給后，會抓緊優化自身，提升競爭力，建立起“護城河”，以保住自己的“頭部”地位。而沒有足夠資源的創作者，面對“頭部”創作者得不到足夠的曝光，營收情況自然沒法和“頭部”創作者相比較。

　　“頭部”創作者有了充足的資源補給后，會抓緊優化自身，提升競爭力，建立起“護城河”，以保住自己的“頭部”地位。而沒有足夠資源的創作者，面對“頭部”創作者強大的競爭力，很難有超過他們的機會。

　　3)內容為王

　　在新媒體時代，信息爆炸帶來的信息過載讓用戶閱讀某一個媒體的時間、精力急劇收縮，但這并不意味著用戶對閱讀質量要求的下降。相反，用戶更希望把有限的時間花費到對自己有用的信息中去，對閱讀內容容量和質量都有了更高的要求。這就導致了現在內容平臺上用戶對于內容質量的重視度越來越高，不管有多么優秀的運營、活動或包裝，如果內容質量不佳，必定是無法長久吸引并留住用戶的。