在抖音和快手盛行的今天，微信視頻號還值得做嗎？相信這一問題困擾不少的短視頻運營者。毋庸置疑微信這一App在國內社交軟件中的具有統治性地位，坐擁日活12.9億的月活用戶量。而微信視頻號入口位置極其優越，位置順序僅次于朋友圈...
微信視頻號并非是一個突然誕生的產品，早在2018年微信就開發了“看一看短視頻”小程序、時刻視頻等短視頻類功能；2019年8月，微信先是聯合快手，推出了可以上下無限刷的“看一看視頻”，緊接著，上線了公眾號視頻原創聲明標簽，一度被看作微信發力短視頻的信號。而2020年初，微信正式開啟了微信視頻號的大規模內測，越來越多的人收到邀請，入駐微信視頻號。

微信視頻號具有潛在用戶基數大和注重好友關系鏈2個特點。

（1）潛在用戶基數大

微信這一App在國內社交軟件中的統治性地位無可爭議，坐擁日活10億的用戶量。而微信視頻號入口位置極其優越，位置順序僅次于朋友圈，微信的用戶很容易就可以進入到視頻號中。現在朋友圈每天的曝光量超過百億，視頻號即使只擁有朋友圈1%的流量，其數量也是很龐大的。因此，微信視頻號的潛在用戶基數大，發展潛力也大。

（2）注重好友關系鏈

微信視頻號相較于抖音和快手，更注重短視頻在用戶好友關系鏈之中的傳播，社交屬性較強，例如設置了專門的“朋友”欄目；還有每個視頻后展示的好友點贊信息。

此外，微信視頻號還特別注重社交推薦，而社交推薦不僅能夠提升推薦的精準度，實現有效的用戶間傳播；還有一定的情感基礎，例如相比于素不相識的陌生人的點贊，用戶往往更在意親朋好友的點贊。

（3）微信視頻號的分發機制