狹義上講，自媒體營銷是指利用互聯網技術，以微信、微博、網絡電臺、網絡直播等新興傳播媒介為載體而開展的一系列營銷活動，尤其以利用微信公眾號、今日頭條公眾號、一點資訊公眾號等資訊類媒介公眾號為主進行營銷。廣義而言，自媒體營銷可泛指一切為個體提供的生產、共享、傳播內容兼具私密性和公開性的營銷方式，包括企業為推廣產品或品牌發布的軟文、圖片、視頻等內容。

　　自媒體營銷具有哪些特點?

　　自媒體營銷具有門檻低、傳播快、可信度低三個主要特點，具體如下。

　　①低門檻。企業利用自媒體進行營銷的門檻較低。幾乎任何人、任何企業都可以利用現有的網絡社交平臺開展產品推廣和銷售等營銷活動，其平民化程度可見一斑。

　　②傳播快。企業依托新興的自媒體平臺開展營銷，可以隨時隨地進行傳播并得到在線反饋，突破了空間和時間的限制。尤其是對于擁有忠實用戶的知名企業來說，更是可以通過粉絲效應，實現病毒式傳播，快速地將信息傳播出去。

　　③可信度低。自媒體的興起極大地提高了用戶對內容創作的積極性，但同時也削弱了傳統媒體的把關作用。用戶在自媒體平臺上發布的各類信息難辨別真偽，真實性更是飽受質疑，顯著表現便是網絡謠言的傳播。近些年不斷報出不法商戶利用自媒體進行營銷騙局的活動，這也為企業自媒體營銷帶來了一定的負面影響，使得企業在自媒體平臺發布活動信息可信度降低。