微信文案與常見的廣告文案基本相似，但也有自己的特點，即簡潔性、藝術性、親密性、精確性等，詳細內容如下。

　　1.簡潔性

　　廣告文案的構成因素大致相同，一般包括標題、正文、隨文和廣告標語四項。正文是廣告文案的主體。與傳統廣告相比，微信文案更強調其營銷性，文案的標題、正文等內容直截了當地指出廣告核心信息，從而使文案顯得更加簡明扼要。例如，“鹿上校限量版節日桶，勁省45元”“ZARA新品試穿，真人實拍，大寫的好看!”等微信廣告寥寥數語，卻能直接表現廣告主題，使用戶能在瞬間了解廣告的主旨，在匆匆一覽之中就能得到廣告最主要的內容，加深人們對某一商品或觀念的認識與記憶，具有誘導作用。毫無疑問，這種簡潔的廣告文案更符合現代人碎片化的閱讀方式。

　　2.藝術性

　　微信廣告文案須有兩種重要元素，即實用元素和印象元素。廣告文案是一篇含有介紹性文字的文章，通過概念、構成、價值、意義、服務等內容的解釋說明。將產品與用戶結合，使用戶契合特定場景，快速在腦海中留下深刻的印象。而微信廣告文案往往是一件微藝術品，應該主題突出、內容豐富、通俗易懂、飽含情感，富有鼓動性，對用戶產生一種潛移默化的影響，從而激發用戶對該產品的關注和購買欲望。

　　3.親密性

　　利用微信進行廣告信息推送，生產商首先需要通過自身原有的品牌權威獲取用戶的信任度，在得到用戶許可后才能進行自我展示。因此，微信廣告投放者與用戶之間的交流方式更具有親密性，互信度更高，信息傳播的成功率也更高。

　　4.精確性

　　微信平臺提供的“查找附近的人”的功能，為企業提供了200米范圍內進行廣告精準投放的機會，企業可以在“個性簽名”一欄中，將廣告文案的核心部分進行推廣。這對于服務本地的商家如餐館、美容店、超市來說，大大提高了廣告精準度，為有需求的用戶提供精準的服務。